如果你在6月7日這一天上網(wǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論網(wǎng)站、微博還是微信朋友圈里，大家都在討論幾個(gè)看上去風(fēng)馬牛不相及的題目——“深入靈魂的熱愛”“范兒”“蝴蝶的翅膀有沒有顏色”……
這些題目，看上去無關(guān)當(dāng)下重大時(shí)政，卻與942萬報(bào)名參加高考的學(xué)生前途緊密相連。因?yàn)檫@些，就是今年的高考作文題。
在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作文與社會(huì)的互動(dòng)更為密切，全民圍觀作文，高考作文已成為獨(dú)特的社會(huì)現(xiàn)象。
在細(xì)讀這些高考作文題目后，筆者驚人地發(fā)現(xiàn)，其實(shí)它們也和汽車圈/公關(guān)圈有著千絲萬縷的聯(lián)系。也許汽車公關(guān)見題后，會(huì)才思敏捷，腦洞大開。
福建卷《路》汽車公關(guān)解讀：1、想起了沃爾沃XC60的“別趕路，去感受路”；2、路=紅毯=熱點(diǎn)，那么多汽車廠商借勢(shì)紅毯秀，炒作，爆點(diǎn)，踩的人多了，KPI就上去了。3、做公關(guān)最怕走錯(cuò)路，速騰召回門、奧迪水淹車等，其實(shí)都是自黑的表現(xiàn)。
北京卷《我與英雄的一天》、《深入靈魂的熱愛》(二選一)汽車公關(guān)解讀：1、想起了雪佛蘭的“熱愛你的熱愛”；2、有多少人對(duì)公關(guān)是“深入靈魂的熱愛”呢，這背后有多少辛酸苦楚，只有“公關(guān)狗”自己知道了(詳見4月19日著名汽車網(wǎng)文的《一個(gè)公關(guān)狗的車展前夜》)。3、“真人秀”話題，想到《奔跑吧，兄弟》、《極速前進(jìn)》、《2天1夜》，上海大眾凌渡、英菲尼迪、凱迪拉克都能再抓眼球。
山東卷《絲瓜藤和肉豆須》汽車公關(guān)解讀：1、跨界的重要性，既然兩者傻傻分不清，那么就跨界混搭吧。2、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也是一種流行趨勢(shì)，還記得去年夏天世界杯期間，寶馬、奔馳的“好基友”事件嘛。
浙江卷《文章和人品》汽車公關(guān)解讀：1、文章+馬伊琍話題被巧妙植入。2、大眾途安躺槍了。
新課標(biāo)I卷《女兒舉報(bào)老爸》汽車公關(guān)解讀：1、父親在高速公路開車打電話，可以衍伸到安全駕駛、道路安全，宣傳寶馬、沃爾沃的機(jī)會(huì)來了；2、企業(yè)公益話題傳播，捷豹路虎和奔馳可以植入。3、找警察的動(dòng)作，可以理解為找“KOL”(意見領(lǐng)袖)幫忙，那么多自媒體公眾號(hào)就是不錯(cuò)的選擇啊。
湖南卷《有一棵大樹》汽車公關(guān)解讀：1、這顆大樹有玩“眾籌”的概念，創(chuàng)新營(yíng)銷即可做到最大化傳播。2、想起了DS 5LS上市時(shí)首用眾籌概念，通過好友支付1元，消費(fèi)者得到購車基金。之后，C3-XR上市時(shí)與蘇寧聯(lián)合推出眾籌活動(dòng)。2015年4月，長(zhǎng)城哈弗H6 Coupe也嘗試眾籌。
新課標(biāo)II卷《誰最有風(fēng)采》汽車公關(guān)解讀：1、命題中帶到了新媒體“博客”，這博客已經(jīng)OUT了吧，現(xiàn)在流行的是微信公眾號(hào)。2、三個(gè)人的稱呼，小李和小劉是年輕人，老王估計(jì)人到中年了，里面又有一個(gè)“匠心精神”的熱門話題，雷克薩斯笑了。
廣東卷《感知自然》汽車公關(guān)解讀：1、選擇媒體的重要性，電視是傳統(tǒng)媒體，鼠標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)媒體；2、防霾概念，新能源車順勢(shì)植入，比亞迪、北汽等等都是備胎。
天津卷《范兒》汽車公關(guān)解讀：1、不會(huì)是李晨出的題吧？2、與“范兒”對(duì)應(yīng)的詞也可以是“婊”，最近圈中不是流行解讀各類“婊”么？一個(gè)概念。
上海卷《造就和諧自我》汽車公關(guān)解讀：1、人的心中總有一些堅(jiān)硬的東西，也有一些柔軟的東西——話題方面感覺杜蕾斯更可以好好借勢(shì)，突然想到了別克車標(biāo)。2、軟硬皆施，和諧自我，其實(shí)是公關(guān)傳播的最高境界。
